Jonathan Anderson posljednjih je godinu dana u središtu jedne od najzanimljivijih promjena na modnoj sceni. Otkako je preuzeo kreativno vodstvo Diora, uključujući ženske i muške kolekcije te haute couture, njegov vlastiti brend JW Anderson gradi novi koncept. Umjesto da se oslanja isključivo na odjeću, okreće se širem lifestyle konceptu koji uključuje predmete za dom, umjetnost, kolekcionarske komade i niz neočekivanih objekata. Ideja je jasna, nastaviti živjeti brend koji postaje dio šireg svijeta osobnog stila.
U takvom kontekstu suradnja s UGG-om dolazi kao zanimljiv nastavak priče. Dva brenda prvi put udružuju snage, a u središtu kolekcije nalaze se poznate UGG siluete promatrane kroz dizajnerski jezik JW Andersona. Najava je zasad usmjerena na susret udobnosti i dizajna koji pomiče granicu između svakodnevnog odijevanja i dotjeranijih kombinacija. Kolekcija stiže 15. listopada.
Suradnja ujedno pogađa ono što danas volimo kod modnih kolaboracija, poznat komad dobiva novu perspektivu, a brend koji već imamo na modnom radaru iznenada postaje zanimljiv i publici koja ga možda nije dosad promatrala na isti način. UGG je odavno izašao iz okvira isključivo praktične zimske obuće i postao dio modnog razgovora, dok Andersonov dizajn često počinje upravo ondje gdje prestaju očekivanja o tome kako bi neki predmet trebao izgledati ili se nositi.
Podsjetimo i kako UGG već godinama koristi suradnje kao način da svoje prepoznatljive modele predstavi iz drukčije perspektive i zadrži mjesto u središtu modnog razgovora. Među zanimljivijim partnerstvima ističe se ono s Y/Projectom, pod kreativnim vodstvom Glenna Martensa, koji je klasične UGG čizme pretvorio u predimenzionirane, gotovo skulpturalne modne komade. Suradnja s Telfarom proširila je priču na torbe i modne dodatke, dok su Palace, Blumarine, Collina Strada, Willy Chavarria i AMBUSH poznatoj estetici pristupili kroz vlastiti streetwear, eksperimentalni i nekonvencionalni dizajnerski jezik. Svaka od tih suradnji pokazala je kako model koji je izvorno izgrađen oko udobnosti može dobiti sasvim novo značenje kada ga preuzme dizajner s drukčijom vizijom.
U tom je kontekstu zanimljiva i ova suradnja s JW Andersonom, koja stiže 15. listopada. Dok Jonathan Anderson nastavlja oblikovati novu fazu vlastitog brenda, paralelno s kreativnim vodstvom Diora, UGG nastavlja širiti svoju prisutnost kroz partnerstva koja njegovim poznatim siluetama daju novi kontekst ali i novu publiku.